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国际米兰对拉齐奥:2018年買量市場將迎爆炸流量 立體營銷巧解買量困境

時間:2019-10-06
繼騰訊推出“百億流量扶持計劃”、今日頭條高喊“保3沖5”(保300億元,沖500億元)廣告收入目標,可以預見,明年的買量市場將迎來爆炸式的流量增長來源yibencaijing.net。而作為買量市場的主要推手——二線及中小型游戲廠家在買量成本陡增、兩大游戲巨頭占盡渠道優勢的情況下,買量資源的釋放無疑給他們帶來了春天的曙光。然而,游戲營銷僅能靠刷榜、買量嗎?

  近日,國內領先游戲分析機構伽馬在其微信公眾平臺上報道指出,游戲流量紅利時代已經結束,不花巨資買量根本無法生存。文章解釋,由于兩大游戲巨頭已占據國內大量游戲市場份額,買量成為二線及中小型游戲廠家爭奪剩余份額的重要手段。而僅在剛剛過去的10月,國內參與買量的游戲就已高達350家,這其中包括騰訊、網易、三七、愷英等知名游戲公司,買量推廣已成大勢所趨。

  “外界大多數人會覺得,游戲推廣主要是買量和鋪量為主,但我們認為,如果是這樣,最后比的只有價格優勢、信息數據反饋速度和優化能力。然而除此之外,我們更想回歸游戲本身,做立體式的營銷,包括代言人的選擇、產品品牌基因的輸出、事件的搭配等等,做文化沉淀、傳播營銷,以此形成相關競爭力?!扁⑼縭諧∽芫砹踅ǹ〗駁?。

  “以2014年上線至今仍舊保持iOS暢銷榜高位的《全民奇跡Mu》作為介紹,愷英兩年前簽下了已過人氣頂峰的魔術師劉謙作為代言人,首先收獲了一批老IP用戶的好感;去年,他們結合真人秀,邀請重新進入大眾視線的第一屆好聲音張瑋,了微博全天的熱榜話題;同年,他們還制作了2周年宣傳、公布了游戲H5成績,打動了一批Mu老玩家?!薄笆鐘文塹閌隆畢喙毓ぷ魅嗽苯檣?,“今年,他們將Mu坐騎現實化,再次刷新游戲營銷的新高度?!?br />
  “與其把精力花費到越來越難以轉化用戶的買量市場上,不如聚焦到游戲內容,根據內容、渠道,打造最為立體化的全面營銷?!庇幸的諶聳恐賦?。

  今年8月,三七互娛榮獲由畢馬威咨詢公司聯手Facebook大中華區和權威調研機構INTUIT頒發的“中國出海50強人本營銷領先品牌”獎項或是立體化營銷的典型示范推薦yibencaijing.net。

  “三七互娛之所以被評為‘人本營銷領先\’,正是出于其海外策略上的‘因人而異\’和‘因地制宜\’?!?畢馬威咨詢公司相關工作人員表示,“比如三七在東南亞地區推廣《六龍御天》時,他們根據這款游戲的定性與特色,以視頻的方式狂瀾一批國戰粉。除此以外,在向東南亞地區推廣時,他們會根據不同區域定制化不同的語言,比如島民的‘土語版\’、面向西化的‘英文版\’等等,還相當顧慮到當地人民的宗教禁忌與民俗節日。有一次《六龍御天》在泰國傳統節日期間就向泰國玩家免費贈送了當地的特色時裝,引起了當時泰國手游界的熱烈反響elNj?!?br />
  “在機器刷榜點擊、買量轉化率低下的背景下,單純依靠買量推廣游戲產品已屬窮途末路。立體化營銷從跨界合作、明星代言、影視改編等多角度吸引玩家眼球,引爆潛在用戶熱情,無疑為游戲推廣與游戲跨界打通新的渠道?!庇幸的諶聳恐賦?。

  (原標題:2018年買量市場將迎爆炸流量 立體營銷巧解買量困境)

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